​借势欧洲杯，富力的足球新玩法90后都跟不上-今日头条

　　2016-07-13 房小评 中国房评报道

　　四年一届的欧洲杯“噌”的一声，结束了。葡萄牙打破41年不敌法国队的魔咒，C罗躺着夺得第一个国家队冠军，先撒花恭喜！

　　即便这场足坛盛事跟中国足球没有半毛钱关系，在比赛期间，铺天盖地的赛事新闻和借势营销，也从朋友圈到现实，彻底刷屏了非球迷的生活，遑论那些铁杆球迷了。

　　作为仅次于奥运会和世界杯的全球第三大赛事，2016年的欧洲杯在中国吸引了4.24亿的电视观众。虽然咱们踢球不行，但是爱球的人多啊！

　　所以广告商疯狂砸钱就不奇怪了。这届欧洲杯迎来56年来首个中国赞助商——我国知名电视品牌海信，砸重金成为欧洲杯顶级赞助商。单是计算央视转播欧洲杯小组赛时，赛场四周LED屏上的品牌露出的价值已经超过3亿元。

　　都说一个男人肯为你花钱，不一定是爱你；但是，如果他不肯为你花钱，一定是不爱你。

　　如果说中国哪个行业是真金白银地在爱着足球，那首当其冲就是房地产呀！中超16支球队，14家都有房地产背景，比如广州富力、上海绿地申花、杭州绿城等等。

　　为什么房企爱足球？无非三点：老板是铁杆球迷；ZZ任务（你懂的）；投足球能赚钱。

　　即便是中超联赛，5年转播权的价格也高达80亿，那些穿着印有赞助商名字的球衣，在球场上飞奔的英姿，全都是活体广告，万一冲进亚冠可又是大赚一笔。

　　说回欧洲杯，除了海信那样的顶级赞助商，中国品牌的广告很难打到现场、打到人家国家队的球衣上，但是不要低估了像富力一样，热爱足球的中国房企借势营销的本事。

　　这届欧洲杯开始之前，富力就吊足了网友的胃口——“玩欧洲菠菜，赢富力好房”。虽说这是足球和房地产的跨界，菠菜又是嘛玩意儿？

　　一个狂热的球迷朋友只看了一眼就了然，菠菜，博彩嘛！看球的人，有几个没给自己心爱的球队下过注！

　　6月8日——7月15日，这场富力地产与乐居联手举办的激情欧洲杯主题活动按照步骤推进，围观了整个活动我只能说，你们太会玩了！

　　直播

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　　大家都知道，今年最红的新玩意儿叫直播，作为本次主题活动的开端，6月8日，富力员工足球队和乐居员工足球队在朝阳公园碰头，开始了一场友谊赛，并在线上开放直播。

　　最终，富力足球队2:0战胜乐居足球队。虽说胜败不必纠结，还是给乐居的球员们加个油，下次必胜！

　　菠菜

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　　在欧洲杯期间，富力携手乐居在移动终端面向广大网友发起比赛竞猜活动，以押注欧洲杯球队，竞猜赢积分换取礼品的形式，跟广大球迷一起“心跳欧洲杯”。

　　球迷越踊跃，越幸运，积分越多，换取的礼品越好，比如有电饭煲，酸奶机，小米定制充电宝，定制版小浪人等等。

　　房票

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　　当参与者积分累积到一定水平，可以兑换富力“房票”（即为富力旗下购房优惠劵），并有机会抽奖赢取参与价值10万、5万、3万的购房券。而这些购房券，完全没有使用门槛，可以立即在富力旗下40个楼盘兑现买房，也可以一次性转给身边需要的人。

　　拍卖

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　　你可能会质疑现实中正在准备买房的人不多，真正的实惠岂不是无处可领？错了，活动的目的不是诱导参与者买房，而是激发广大网友积极参与进来。

　　如果网友不需要房票的话，主办方会在京东平台上以300元底价进行拍卖，并以话费的形式返还给网友，让他们真正获得奖励。

　　欧洲杯期间，富力地产全国22城40个项目参与到这项新潮又诱人的活动中，线上精彩的博彩竞猜、京东拍卖购房优惠，以及线下好玩的互动活动贯穿始终。

　　如今活动已近尾声，经过37天紧锣密鼓宣传节点，400余名乐居团队人员全程参与，PC、触屏、微博、微信多平台同步协作、配合23场线下活动开展，本次乐居携手富力的欧洲杯活动共收获全国1亿曝光量、80万竞猜页面流量、近3万余人参与竞猜互动、打造出了今夏最具声势的地产营销大事件。

　　2011年，广州富力足球队成立，当年便成功冲超；2014年获得中超季军，成功获得亚冠联赛的资格；2015年登上亚冠联赛赛场。

　　5年10亿投资足球，聘请名帅埃里克森出任富力队主帅。斥巨资建立足球学校，从小培养足球后备军，联合梅州政府、英超切尔西足球俱乐部，喊出了“打造球星梦工厂，培养新一代球王”的口号。

　　这些实绩，见证富力对足球的热爱和心血。而显然，富力已经不止会埋头苦干了。本次联合乐居成功借势欧洲杯，打造营销大事件，是否可以视为一个开端：富力不仅会搞地产和足球，更会把两样放在一起，玩得更遛！